Xin chào mọi người là Quyết đây. Hôm trước chúng ta đã tìm hiểu về Entity là gì? vai trò của Entity trong SEO, và cách thức triển khai Entity cho website của bạn một cách chi tiết. Nếu bạn muốn bạn hãy tham khảo tại bài viết : Entity là gì?. Hôm nay chúng ta sẽ đào sâu hơn về vai trò và cách thức triển khai Entity để giúp cho website của bạn nằm trên TOP SERP dễ dàng các bạn nhé. Nào các bạn đã sẵn sàng chưa ? Lấy một ly cafe và chúng ta bắt đầu nhé!!!. Trước hết chúng ta cần xem lại
SEO Entity là gì?
SEO Entity là một tổ hợp thành phần có mối quan hệ nhất định với nhau về mặt ngữ nghĩa (bao gồm cả nghĩa đen và nghĩa bóng) mà máy tính có thể hiểu được. Entity ở đây, có thể là bất cứ yếu tố nào xung quanh nội dung: địa điểm, địa chỉ, tổ chức, số liệu,…và tổng quan tất cả tập hợp lại thành Entity.
Tại sao Entity quan trọng với SEO?
Ngày 26 tháng 9 năm 2013, với bản cập nhật Google Humming Bird, Google đã tiến thêm một bước nữa để trở thành một công cụ tìm kiếm tuyệt vời. Google đang nhanh chóng áp dụng công nghệ web ngữ nghĩa, và giữ lại các phần của thuật toán cũ.
Đây là giải pháp của Google để phát triển từ liên kết văn bản thành câu trả lời. Hệ thống như vậy sẽ hiển thị kết quả chính xác nhanh hơn, vì nó dựa trên công nghệ ngữ nghĩa tập trung vào ý định của người dùng hơn là vào các cụm từ tìm kiếm. Nói một cách khác, Google dựa vào các thực thể chứ không phải từ khóa để xếp hạng trang web
Chính vì vậy, Entity Building có tầm quan trọng vô cùng lớn trong SEO. Sau nhiều năm áp dụng Entity Building vào trong các dự án SEO theo phương pháp SEO tổng thể, Chúng tôi nhận thấy rằng:
- Entity giúp google dễ dàng xác định thực thể bạn đang nói tới, giúp Google biết và hiểu được website của bạn.
- Thúc đẩy thứ hạng từ khóa của website nhất là với các trang được Entity.
- Thời gian triển khai nhanh chóng, đạt hiệu quả từ 15 – 45 ngày.
- Tạo độ trust cao cho domain đối với google.
- Đem lại tính bền vững và lâu dài.
- Giúp website phục hồi nhanh hơn nếu bị đối thủ chơi xấu.
Google thu thập dữ liệu Entity như thế nào?
Khi thu thập dữ liệu, con bot của Google sẽ thu thập các yếu tố, từ ngữ có sự liên quan chặt chẽ và mật thiết với nhau về mặt nội dung, chúng tổng hợp lại, đem ra phân tích, xử lý, và cuối cùng là xử lý kết quả cho người dùng.
Google trích xuất dữ liệu dựa vào 4 yếu tố chính:
- ID: có nhiều ngôn từ để biểu thị một Entity, nhưng bản thân thực thể thực sự chỉ được lưu trữ ở một dạng ID duy nhất, nó giúp phân biệt các thực thể có cùng tên.
- Data: là hệ thống dữ liệu từ kho dữ liệu Google Corpus và Google Index
- Kho kiến thức: hiện tại Google chủ yếu lấy các Entity của mình từ các sơ sở tri thức hiện có như: Wikipedia và Freebase
- Thuộc tính (Attribute): là mối quan hệ giữa những Entity giúp cho Google hiểu ý nghĩa đằng sau chúng.
Hoạt động cốt lõi của Google đang cung cấp cho mọi người câu trả lời chính xác cho tất cả các truy vấn tìm kiếm của người dùng. Để làm điều đó, nó không chỉ đưa ra kết quả phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm mà còn bằng cách tạo các kết nối rộng hơn giữa các dữ liệu.
Xây dựng Entity SEO website như thế nào?
Đồng nhất thông tin doanh nghiệp, cá nhân, và các thực thể có thật
Cập nhật thông tin của doanh nghiệp, cá nhân và các thực thể trên tất cả các nền tảng trực tuyến. Đảm bảo rằng tên, địa chỉ, số điện thoại, website và các thông tin khác đều giống nhau trên các trang khác nhau
Ví dụ: MANHQUYET DIGITAL là doanh nghiệp chuyên cung câp các dịch vụ về Digital Marketing. Hãy cung cấp các thông tin, số điện thoại, website… và các thông tin đồng nhất trên các trang khác nhau.
Tạo content chuyên sâu và hữu ích cho người dùng
Hãy tạo content chuyên sâu về một lĩnh vực mà bạn đang kinh doanh hoặc cung cấp nó sẽ giúp xây dựng uy tín và độ tin cậy trong mắt người dùng. Việc cung cấp nội dung chất lượng và hữu ích giúp xây dựng uy tín và độ tin cậy trong ngành của bạn. Khi trang web của bạn được xem là một nguồn thông tin đáng tin cậy, các công cụ tìm kiếm có xu hướng đánh giá cao và xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Sử dụng Semantic Keyword, LSI keyword
LSI (Latent Semantic Indexing) là một kỹ thuật được sử dụng trong SEO để liên kết từ khóa chính với các từ khóa liên quan có ý nghĩa tương tự hoặc liên quan ngữ nghĩa. LSI giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của một trang web và cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác hơn cho người dùng.
Thay vì chỉ tập trung vào một từ khóa chính duy nhất, LSI tìm hiểu ngữ cảnh xung quanh và các từ khóa phụ thuộc để xác định mối quan hệ giữa chúng. Công cụ tìm kiếm sử dụng LSI để hiểu rõ hơn về nội dung và ý nghĩa của một trang web và xếp hạng nó dựa trên sự liên kết giữa các từ khóa chính và từ khóa phụ thuộc.
Ví dụ, nếu trang web của bạn nói về “marketing digital”, các từ khóa liên quan có thể là “khoá học marketing digital”, “trường nào học marketing digital tốt nhất”, “rồi digital marketing là học những môn gì ?”, “học marketing digital để làm trong lĩnh vực nào?”, v.v. Bằng cách sử dụng các từ khóa LSI này trong nội dung của bạn, bạn có thể cung cấp thông tin phong phú và tương đồng, làm tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm và cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.
Việc sử dụng từ khóa LSI trong nội dung giúp tăng tính liên quan và đa dạng của trang web, nâng cao khả năng hiểu và xếp hạng của công cụ tìm kiếm và cung cấp thông tin hữu ích và đáng tin cậy cho người dùng.
Xây dựng ngữ cảnh xung quanh liên quan đến từ khóa
Liên kết ngữ cảnh, còn được gọi là liên kết ngữ nghĩa (contextual linking), là một phương pháp trong SEO để tạo liên kết giữa các trang web hoặc các phần trong cùng một trang web bằng cách sử dụng các từ khóa liên quan trong ngữ cảnh của nội dung.
Thay vì chỉ sử dụng liên kết văn bản thông thường với từ khóa chính, liên kết ngữ cảnh đặt các liên kết trong các đoạn văn bản, câu hoặc từ có liên quan đến nội dung xung quanh. Điều này giúp cung cấp thêm thông tin, tạo liên kết mạnh mẽ và cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho người đọc.
Giờ đây Google sử dụng một kỹ thuật gọi là liên kết ngữ cảnh để xây dựng một thực thể dựa trên các mối quan hệ xác định nó. Vì vậy, điều rất quan trọng là phải xây dựng cùng một liên kết mà Google nhận ra nếu bạn muốn xếp hạng trang web.
Điều đó đồng nghĩa là bạn muốn tận dụng bất cứ điều gì mà Google đã biết về từ khóa của bạn để đảm bảo Google sẽ hiểu nội dung của bạn một cách dễ dàng và nhanh chóng. Vì khi Google càng hiểu rõ về bạn thì bạn càng có cơ hội xếp hạng cao.
Thỏa mãn ý định tìm kiếm (Search Intent)
Search Intent (tạm dịch là “ý định tìm kiếm”) là một khái niệm quan trọng trong SEO và tiếp thị trực tuyến. Nó liên quan đến mục đích và ý định thực sự của người dùng khi thực hiện một truy vấn tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm trên Internet, họ có mục đích và ý định cụ thể, chẳng hạn như tìm thông tin, mua sắm, xem xét, so sánh, hoặc tìm hiểu về một vấn đề… ta gọi chung đó là Search Intent.
Theo như thông báo của Google vào 8/2018: “Search Intent của người dùng đang thực sự định hình lại cả một mảng tiếp thị. Ngày nay, mọi người không còn đi theo con đường tuyến tính từ việc nhận thức sản phẩm cho đến cân nhắc để mua hàng, họ có xu hướng thu hẹp và mở rộng tìm kiếm của mình liên tục, và rồi quyết định mua hàng vào khoảnh khắc không thể đoán trước.”
Chính vì vậy nếu trang web của bạn không thoả mãn Search Intent – Ý định tìm kiếm của người dùng, đương nhiên bạn sẽ không có thứ hạng tốt trên bảng tìm kiếm của Google rồi.
Phát tán nội dung trên Social Network
Một bước không thể thiếu trong xây dựng Entity SEO Website đó chính là (Broadcast Social Network), điều này không chỉ giúp gia tăng tần suất xuất hiện brand của bạn trên mạng Social Network mà còn giúp xác thực Entity nhanh chóng hơn.
Xây dựng thương hiệu uy tín, có tính chuyên môn
Việc qua tập trung vào phát triển website có thể khiến thương hiệu của bạn bị bỏ quên trên các kênh Digital marketing hay phương tiện truyền thông khác. Hãy xây dựng cho doanh nghiệp của mình một chiến lược marketing tổng thể để tăng độ phủ và nhận diện thương hiệu nhằm xây chắc “đế chế” của bạn.
Cải thiện Technical SEO
Bên cạnh việc tạo nội dung, bạn cũng cần nỗ lực mở rộng các kỹ năng Technical SEO của mình .
Khi bạn có thể làm việc về SEO cùng với nội dung, bạn có thể tạo nền tảng tốt hơn để hỗ trợ SEO thực thể trong tương lai. Nó cũng sẽ giúp bạn xây dựng các kết nối quan trọng giữa từ khóa và Entity.
Sử dụng schema markup
Việc khai báo dữ liệu có cấu trúc cho Google, đem lại nhiều lợi ích đối với website nói chung, cũng như tối ưu SEO Entity nói riêng:
- Việc đánh dấu dữ liệu có cấu trúc đang là việc làm mà Google ưu tiên triển khai, giúp Google xử lý dữ liệu của website nhanh chóng và hiệu quả hơn.
- Trang Google Support nêu lên lý do vì sao họ cần các website khai báo cấu trúc dữ liệu, rằng: “Google Tìm kiếm phải thực hiện nhiều thao tác để hiểu được nội dung của một trang. Bạn có thể giúp chúng tôi bằng cách cung cấp gợi ý rõ ràng về ý nghĩa của trang thông qua dữ liệu có cấu trúc trên trang.”
- Bạn đang giúp cho Google xây dựng thư viện có cấu trúc rõ ràng cho các thực thể của họ.
- Việc làm này được ví như đang dán nhãn lên mọi thứ, để nói rõ ràng cho công cụ tìm kiếm về nội dung, ý nghĩa của trang web. Dữ liệu có cấu trúc đem lại khả năng cung cấp các thông tin ý nghĩa về nội dung của trang cho các công cụ tìm kiếm, và hiển thị sinh động hơn đến với người dùng.
Xây dựng hệ thống liên kết
Để một thực thể có những mối liên quan với những thực thể khác, thì chúng phải được liên kết với nhau bởi links. Và anchor text là đại diện cho thực thể.
Lời kết
Trước đây, các công cụ tìm kiếm như Google chỉ có thể hiểu ngôn ngữ một cách rất cứng nhắc, từng từ, từng nghĩa và xếp hạng theo từ khoá tìm kiếm.
Nhưng giờ đây, Google ngày càng hoàn thiện hơn với việc hiểu các ngôn ngữ tự nhiên. Đó là cách con người chúng ta sử dụng và diễn giải ngôn ngữ mà không cần nghĩ đến nó. Có thể thấy rằng Entity Building ngày càng trở nên quan trọng và là một trong yếu tố quyết định trong xếp hạng trang web.
Ngay từ bây giờ, hãy xây dựng và tối ưu website của mình là một Entity. Nếu bạn gặp khó khăn trong triển khai Entiy SEO cho website doanh nghiệp của mình, Hãy để MANHQUYET DIGITAL giúp bạn.
